"中国产业链才是国产手机的靠山。"
在中国市集，"洋品牌"手机销量麇集 4 个月同比下滑。
中国信通院公布的数据泄漏，2024 年 11 月国内手机市集外洋品牌出货量仅为 304 万台，同比暴跌 47.4%，环比下滑幅度高达 51%，何况已是麇集第四个月同比销量下滑，2024 年 10 月外洋手机品牌国内销量跌幅也高达 44.25%。由于其他外洋品牌在中国市集卖不出若干手机，该数据基本不错等同于苹果手机在国内的销量变化。
（图源：中国信通院）
曾几何时，国内手机市集被外洋品牌统率，就连歌曲《我获利了》中都唱到"我左手买个诺基亚，右手买个摩托罗拉"。一晃 20 年时刻昔时，外洋手机品牌大多在国内逆风飞动。国内破钞者为何不再心疼外洋手机品牌？
洋品牌败走中国，吃了骄横的大亏
疏漏 2014 年启动，外洋品牌在国内市集渐渐失势。韩国手机厂商 LG 于 2016 年住手在中国发布新机，2018 年 2 月透露告示退出中国市集；2024 年日本厂商索尼新机 Xperia 1 Ⅵ未推放洋行版，距离退出中国市集决然不远。
这些品牌退出中国市集，原因隧谈是居品实力不行。智高手机时间，居品销量由硬件建树、系统优化和适配、价钱、品牌四大身分共同决定。索尼和 LG 的手机系统体验接近原生，无法心仪大多数国内破钞者的需求，堆料过期国内品牌的同期价钱宽阔奋斗。
到如今，仍活跃在国内市集的外洋手机品牌只剩下三星和苹果，其中三星手机销量已沦为 others，苹果销量暂时位列前五，但情况相通拒接乐不雅。
（图源：三星）
2012 年和 2013 年三星手机销量曾位各国内第一，但因原土化适配不及、价钱过于奋斗，跟着 OPPO、vivo、小米等品牌崛起，行业竞争加重，2014 年三星手机国内销量便出现了大幅下滑。2016 年的三星 Galaxy Note 7 爆炸事件中，三星的贬责激愤了国内破钞者，导致口碑和品牌形象坍塌，销量快速下落，最终插足 others 队伍。
事实上，手机硬件出问题的情况并不有数，其他手机厂商曾经出现过阉割疏油层、录像头眩光、烧 WiFi 等事件，混用屏幕和闪存更是频频发生，只须贬责适当，不会形成过于严重的效能。然则三星先是不承认国行版 Galaxy Note 7 有问题，随后又免强中国职工向经销商下跪，一副骄横的气魄，让中国破钞者无法继承。
三星的骄横是针对中国破钞者，苹果的骄横则是面向众人所有这个词破钞者。在安卓手机厂商宽阔卷硬件建树，为旗舰机型配备 1.5K/2K 120Hz 屏幕、1 英寸大底主摄、超声波指纹、超等快充等硬件的同期，苹果为强行分别居品，依然不肯为 iPhone 16 配备高刷屏幕，内存、闪存更是频频被网友吐槽比金子还贵。
（图源：雷科技摄制）
乔布斯时间，iPhone 属于行业辅导者、轨范制定者。库克执掌苹果后，iPhone 就出现了吃老本的迹象，每一代新机硬件建树都是惯例升级，软件层面相较安卓系统也不再率先，每年 WWDC 大会事后或新系统上线，都会被网友嘲讽又抄袭安卓了。举例 iOS 18 的主屏幕解放图标摆设、游戏模式、哄骗要领锁定等十余项功能，都有"致意"安卓的印迹。
目下购买 iPhone 一般有三大身分驱动，第一是品牌影响力，众人高端手机市集苹果依然是霸主；第二是需要苹果的生态，iPhone、Mac、iPad 等诞生的互通性，唯有开采出了超等末端的华为能够与之比好意思；第三是任意省心，无需像安卓手机一样平直后要诊疗多数个东谈主习气、诡秘保护、告白跟踪等方面的诞生，适应小白用户或父老。
因 iPhone 新机固定每年第三季度发布，当年 9 月到次年第一季度频繁是 iPhone 销量的岑岭期。本年同期 iPhone 销量不达预期，屡次降价促销，以价钱换销量，除了在安卓厂商放纵内卷的情况下 iPhone 竞争力下滑，其他原因还包括曾经国内高端手机市集与苹果瓜分秋色的华为复苏，以及 iPhone 16 系列主打的 Apple Intelligence 迟迟未能上线。
骄横常常意味着不想卓绝，行业竞争如同迎难而上，外洋手机品牌放缓了前进的脚步，国内品牌却不甘人后地提速。功能机时间和智高手机初期阶段，国居品牌难以与外洋品牌抗衡，可如今众人销量前五的手机品牌，国内厂商占据三个席位，销量前十榜单中，国内厂商更是近乎霸榜。
即等于离开中国市集，依然销量收成斐然的苹果、三星，濒临这种场面也依然需要想考，该如何收复在国内市集的统率力。
三星苹果想翻盘，可弗成再"低配高价"了
每当小雷与网友商议三星、苹果等品牌销量下滑时，总有网友示意三星离开中国市集，依然是众人手机销量第一，考虑中国市集的遑急性。事实确切如斯吗？谜底显著是考虑的，按照 IDC、Counterpoint、Canalys 等机构的统计数据，国内智高手机销量约占众人的四分之一，如斯纷乱的市集优质市集，外企势必削尖了脑袋也想进来。
国内销量欠安的三星，于今未毁灭中国市集，每年都会坚捏面向中国破钞者推出先驱绸缪和心系寰球系列手机。苹果 CEO 库克更是屡次打听中国，仅 2024 年就三次到访中国，在与商务部部长王文涛会面、股东 Apple Intelligence 以外，还强调将加深与中国供应链企业的互助，以求博得中国破钞者的好感。
（图源：苹果）
可三星和苹果的动作，未能换来中国破钞者的招供。究其原因，如故园品硬实力不及，仅依靠品牌价值难以眩惑多数破钞者。改换这一场面的要津，便在于晋升居品力。
堆建树不是勤勉，但不是每一家手机厂商都欢乐去作念，毕竟大多数情况下堆建树要与压缩利润空间画等号。固然，莫得垃圾的居品，唯有垃圾的价钱，只须价钱合适，依然不缺欢乐购买的破钞者。说到底，晋升居品竞争力最任意的方法就是堆建树、降价钱，再加上一些腹地化适配。
三星、苹果看成众人大厂，对品牌影响力领有迷漫的自信，打心底只怕不但愿通过镌汰利润空间、让利破钞者的形状提高销量，因而居品在建树穷乏由衷的情况下，价钱却高得离谱。苹果自不必说，轨范版高达 5999 元的起售价顾盼群雄。
三星 Galaxy S24 8GB+256GB 版块原售价高达 5499 元，号称勇气皆备。OPPO、vivo、小米等国居品的轨范版旗舰，存储组合频繁 12GB+256GB 起步，起售价则辘集于 4000 元 ~4500 元，比三星低 1000 元掌握。如今 Galaxy S24 系列官网价钱最高直降 1800 元，但大略率难以对销量起到太多股东作用，国居品牌新一代旗舰优惠后可能比同存储规格的 Galaxy S24 更低廉。
（图源：三星）
iPhone 16 系列销量不达预期后，苹果速即作出响应，先是官网价钱最高优惠 800，后续 1 月 4 日起，年货节时期苹果天猫旗舰店 iPhone 最高直降 1000 元，优惠力度更甚于双 11。不外在小雷看来，这波降价也很难匡助苹果晋升太多销量，Apple Intelligence 暂时未能在中国上线，iPhone 16 系列的其他建树升级幅度有限，破钞者换机的风趣不大。
更何况华为 Mate 70 系列与搭载天玑 9400 和骁龙 8 至尊版的新一批旗舰照旧来袭，价钱和建树更具由衷，何况纷繁打出了强行兼容苹果的杀招，积极融入苹果生态，以通俗 Mac、iPad 用户使用。尽管苹果和三星很不宁愿，但他们可能也要进一步降价，一定经由提高居品的性价比。
中国手机产业链，才是国居品牌的靠山
近几年国内手机品牌纷繁出海，在欧洲、东南亚、南亚等地区开疆辟土，与三星、苹果竞争。淌若完全洞开市集，任由众人手机厂商解放竞争，只怕莫得任何厂商能够与华米 OVH 等国内品牌抗衡。
商量到供应链问题和总资本，小雷以为即便苹果和三星要与中国品牌打价钱战，也未必能够取胜。中国手机品牌能够极尽可能镌汰手机资本，要津在于国内老到的工业和供应链体系，但三星关于国内供应链的依赖经由极低。Fomalhaut Techno Solutions 统计数据泄漏，iPhone 所需元器件中，中国大陆地区供应的硬件占比已下落至 2%。
（图源：苹果）
改日手机行业的竞争，试验上是供应商、整合才气、系统优化和适配、智能生态的干戈，莫得中国大陆地区供应商提供的低资本硬件，三星和苹果手机的分娩资本将高于国产手机。再加上苹果将拼装厂连续搬离中国，手机资本愈加不可控，为守护利润率，三星和苹果无法如国内厂商一般打价钱战。
另一方面，国居品牌在高端市集的崛起，也给三星、苹果形成了不小的冲击。交融了 AI 功能、搭载联发科天玑 9000 系列和高通骁龙 8 系 SoC 的国产旗舰，体验方面已不过期 iPhone，起售价却低 1500 元 ~2000 元，随机是更好的聘任。
三星溃退中国市集已成定局，苹果还有支撑的但愿，但从苹果的气魄来看，改日市集份额大略率会被国居品牌不息蚕食。关于苹果而言，好音尘在于底蕴犹在，品牌影响力非其他手机厂商可比，若能实时改换政策标的，依然有回旋的余步。
昔时手机行业两大巨头诺基亚、摩托罗拉，因未能跟上时间的轮换被破钞者淘汰，三星与苹果均属于众人手机巨头，依靠品牌影响力和相干政策，能够在西洋市集守护较高销量，但在解放竞争的中国市集开云体育(中国)官方网站，三星和苹果手机的竞争力每下愈况。唯有主动拥抱中国供应链，方能在短期内大幅晋升手机竞争力，从而与国居品牌打价钱战。